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年底冲量即将开启 家具建材市场走向如何?极速

2019-02-14

  家具建材行业传统的销售旺季“金九银十”马上就要结束,回顾这两个月的市场,促销大战此起彼伏,不少企业业绩有所增长。与此同时,据观察,目前又有不少企业已经开始着手年底冲量的促销准备,那么,走向究竟会如何走呢?

  在今年的金九银十期间,不少家居卖场都组织了不同程度的促销活动,大幅度让利消费者,而随着金九银十的结束,各路商家不约而同地开始准备年底冲量,着手准备优惠促销活动。年底是家具消费的旺季,也是刚性需求最旺盛的时候。主要有以下几方面原因影响:

  一方面,年底是传统婚庆旺季,不少人选择在年底结婚。这样,新人一般会在这几个月选购家具布置新房;另一方面,春节前,很多人都喜欢购置新家具布置现住的房子,给房子换个漂亮的新装过年,还有一部分赶在春节前入伙的客户,也集中在这个时段选购家具。家具消费将在11-12月再迎来高潮,并延续至明年春节前。

  而在业内专家看来,之所以在年前家居卖场的促销活动如此集中,优惠力度如此之大,是因为“金九银十”已经消化了部分购买力,而目前元旦假期还有两个多月,想要抢夺更多的市场份额,必须提前准备举办大力度的促销活动,才能吸引消费者眼球。另外,年底也有刚性的消费需求需要释放,商家想把握这一商机,进行年底冲刺。

  当下,一边是持续低迷的市场环境,一边是新开业的家居大卖场,两边夹击让家具建材商家的日子越来越不好过。在业内人士看来,按照目前经济走向,明年的家居市场可能会更加艰难,生意更难做将成为严峻的事实。到目前为止,一些家居大卖场已经倒下了一批商家。

  根据对家居卖场的走访发现,空租率均越来越高,转租的小广告越来越多,还有一些门面处于撤场期,里面产品仍在,但大门紧锁,不再营业。一位业内人士表示,今年盈利商家不到五成,大部分商家只能勉强维持,只有小部分获得了不错的业绩。一些商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场,其中以进入家居市场时间较短、客户资源相对有限的新商户占多。

  由此看来,短时间内我国家具建材行业仍将处于低位运行的状态,家具建材企业若想借年底促销实现冲量的目的,加强自身内功修炼是王道。

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